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第二百一十二章
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第二百一十二章
汪涛一说完,卡琳立刻点头说,
“现在不正流行逆袭吗?我看这个就不错……”
最难得的是,人力总监蔡文静居然也赞同卡琳的观点,她也点头说,
“嗯!我看不如就把这个创意好好加工一下吧。把男主人公和富二代的反差表现的明显些,让看广告的人能直观感受这种逆袭带来的震撼……”
安然也跟着点了点头。
汪涛并不着急,他看着众人说,
“大家再看看第三个吧……”
说着,又摁了一下遥控器,大屏幕上是一组图片,一张张慢慢的播放着。众人一边看着图片,一边听着汪涛的讲解。
“第三个方案,我们是采用了一个拉长时光的方式。大家可以先看第一张画面,这是两人初次相识,接着是约会的甜蜜,然后是结婚。结婚的时候,女主戴着CB的戒指和项链。再之后,是孩子出生,上学,毕业,工作。这里依旧有几个CB特写的镜头。最后是这对夫妻慢慢老去。当曾经漂亮的女主角,如今满头银发躺在病床上时,她的手指上还带着老爷爷当年送她的CB戒指。这个时候画面转换,他们的女儿带着女婿出现在病床前。老人哆哆嗦嗦的把戒指摘下,给女儿戴上。老人露出一个满足的笑容,和老伴儿紧紧握着手。画面切换文字。爱,是延续;CB,是爱的延续……”
网络广告不同于传统广告。播放时间上可以更长,这样故事能讲得更完整。第三则创意也很不错,可以让大家感叹岁月的无情,生命的无常,唯有爱才是唯一不变的真谛。
三条策划案都解读一遍,汪涛就站在前面,看着众人,等大家发问。卡琳皱着眉头,想了一会儿说,
“第二个和第三个都不错,一时间还真有点难以取舍。但我个人比较倾向第三条,毕竟可以完整的展示人的一生。能够引起更多的共鸣。还体现出CB保值、延续的特性……”
公司另外一位副总插话说,
“我个人比较看好第二条。前一阵子不是有个公司的CEO自己出来拍一条广告吗?明明是个富二代,偏要把自己搞成吊丝,说什么为自己代言。结果一下就火了,成了吊丝逆袭的中的典范了。我看第二条广告就可以走这条路子。把广告词再做响亮一些,不比那个CEO的为自己代言差……”
我在心里暗自笑了下。这个副总根本不懂,他以为那条广告是无意中火了的。实际他哪里知道,这条广告是经过多少网络推手一起推,才有了后面火爆的场面。但这些我并没说。
蔡文静回头看了安然一眼,问她说,
“安总,你觉得哪条好呢?”
安然歪头想了下,她慢悠悠的说,
“第二条和第三条都不错。汪涛,你们策划组内部最看中的是那一条?”
汪涛扶了下眼镜,立刻回答说,
“我们大家内部看好第三条,毕竟这条更饱满一些。尤其在背景中再加上一些怀旧元素,有孩子后,再体现出父母对孩子的含辛茹苦。以及最后老夫妻相濡以沫的感人场景。这些都很容易引起大家的共鸣。形成话题和热点,这样更容易传播……”
汪涛的话得到了许多人的赞同,大家纷纷点头。
安然忽然看向我,她见我一直不说话,就直接问说,
“卓越,你呢?你觉得哪条比较好?”
我回头看了一眼PPT,随口回答说,
“我感觉都不错!”
话音一落,蔡文静冷哼一声,
“说的是废话!问你哪条好,你说个全都不错。按你说的,难道还把三条都拍出来?”
我还真不知道什么时候把这个蔡总监得罪了。从上次广告下架的事件起,她就一直针对我。现在我到了总裁办,她似乎看我还不顺眼。但我微微一笑,也没搭理她。
安然似乎觉得我好像有话没说。她看着我,又说道,
“卓越,你具体说说吧,把你的真实想法说出来……”
我冲安然点了下头。身体前倾,两个胳膊放在会议桌上。我先看了汪涛一眼,接着说道,
“若是从传统的电视广告来看,这三条创意都很不错。无论是产品特性,以及广告内容,都可以说是上乘之作。但我们这次要做的是一条网络广告。这三个创意就显得有些呆板了……”
说着,我回头看着公司的这些高管们,继续说道,
“首先大家应该都知道,我们做广告的目的,就是为了传播和影响。那我们首先就要了解的是,网络传播,到底有什么规律。当然,这规律有很多。其他的我就不说了,我只说两点。第一,传播的再生性。也就是说,我要看过这则广告之后,把广告中的内容变成我的接受内容或者观点。继续传播下去。而这三个创意,都缺少这个部分……”
我刚说到这里,卡琳就好奇的问我说,
“卓越,第二条广告和第三条难道还不够有传播的再生性?尤其第三条,很容易引起共鸣的……”
看着卡琳疑惑的眼神,我微笑的摇了摇头,解释说,
“共鸣和再生性是两回事。我给你举个例子,共鸣是你今天下班看到一个流浪汉,他凄惨的在寒冷的街边,接受别人的施舍。你对他可怜,这是共鸣!但可能你回家之后,就把这件事忘记了。因为你经常会看到这样的流浪汉。而再生性却不一样,还是这个流浪汉,但却有一个美女喜欢他。把他带走了。当你看到这件事的时候,你会非常主动的去传播,并且会把这个故事假想成N个不同的版本,比如最后两个人怎么样了?是分手,还继续在一起。这就是传播的可再生性……”
卡琳一直认真的听着。我一说完,她便若有所思的点了点头。
第二百一十二章
汪涛一说完,卡琳立刻点头说,
“现在不正流行逆袭吗?我看这个就不错……”
最难得的是,人力总监蔡文静居然也赞同卡琳的观点,她也点头说,
“嗯!我看不如就把这个创意好好加工一下吧。把男主人公和富二代的反差表现的明显些,让看广告的人能直观感受这种逆袭带来的震撼……”
安然也跟着点了点头。
汪涛并不着急,他看着众人说,
“大家再看看第三个吧……”
说着,又摁了一下遥控器,大屏幕上是一组图片,一张张慢慢的播放着。众人一边看着图片,一边听着汪涛的讲解。
“第三个方案,我们是采用了一个拉长时光的方式。大家可以先看第一张画面,这是两人初次相识,接着是约会的甜蜜,然后是结婚。结婚的时候,女主戴着CB的戒指和项链。再之后,是孩子出生,上学,毕业,工作。这里依旧有几个CB特写的镜头。最后是这对夫妻慢慢老去。当曾经漂亮的女主角,如今满头银发躺在病床上时,她的手指上还带着老爷爷当年送她的CB戒指。这个时候画面转换,他们的女儿带着女婿出现在病床前。老人哆哆嗦嗦的把戒指摘下,给女儿戴上。老人露出一个满足的笑容,和老伴儿紧紧握着手。画面切换文字。爱,是延续;CB,是爱的延续……”
网络广告不同于传统广告。播放时间上可以更长,这样故事能讲得更完整。第三则创意也很不错,可以让大家感叹岁月的无情,生命的无常,唯有爱才是唯一不变的真谛。
三条策划案都解读一遍,汪涛就站在前面,看着众人,等大家发问。卡琳皱着眉头,想了一会儿说,
“第二个和第三个都不错,一时间还真有点难以取舍。但我个人比较倾向第三条,毕竟可以完整的展示人的一生。能够引起更多的共鸣。还体现出CB保值、延续的特性……”
公司另外一位副总插话说,
“我个人比较看好第二条。前一阵子不是有个公司的CEO自己出来拍一条广告吗?明明是个富二代,偏要把自己搞成吊丝,说什么为自己代言。结果一下就火了,成了吊丝逆袭的中的典范了。我看第二条广告就可以走这条路子。把广告词再做响亮一些,不比那个CEO的为自己代言差……”
我在心里暗自笑了下。这个副总根本不懂,他以为那条广告是无意中火了的。实际他哪里知道,这条广告是经过多少网络推手一起推,才有了后面火爆的场面。但这些我并没说。
蔡文静回头看了安然一眼,问她说,
“安总,你觉得哪条好呢?”
安然歪头想了下,她慢悠悠的说,
“第二条和第三条都不错。汪涛,你们策划组内部最看中的是那一条?”
汪涛扶了下眼镜,立刻回答说,
“我们大家内部看好第三条,毕竟这条更饱满一些。尤其在背景中再加上一些怀旧元素,有孩子后,再体现出父母对孩子的含辛茹苦。以及最后老夫妻相濡以沫的感人场景。这些都很容易引起大家的共鸣。形成话题和热点,这样更容易传播……”
汪涛的话得到了许多人的赞同,大家纷纷点头。
安然忽然看向我,她见我一直不说话,就直接问说,
“卓越,你呢?你觉得哪条比较好?”
我回头看了一眼PPT,随口回答说,
“我感觉都不错!”
话音一落,蔡文静冷哼一声,
“说的是废话!问你哪条好,你说个全都不错。按你说的,难道还把三条都拍出来?”
我还真不知道什么时候把这个蔡总监得罪了。从上次广告下架的事件起,她就一直针对我。现在我到了总裁办,她似乎看我还不顺眼。但我微微一笑,也没搭理她。
安然似乎觉得我好像有话没说。她看着我,又说道,
“卓越,你具体说说吧,把你的真实想法说出来……”
我冲安然点了下头。身体前倾,两个胳膊放在会议桌上。我先看了汪涛一眼,接着说道,
“若是从传统的电视广告来看,这三条创意都很不错。无论是产品特性,以及广告内容,都可以说是上乘之作。但我们这次要做的是一条网络广告。这三个创意就显得有些呆板了……”
说着,我回头看着公司的这些高管们,继续说道,
“首先大家应该都知道,我们做广告的目的,就是为了传播和影响。那我们首先就要了解的是,网络传播,到底有什么规律。当然,这规律有很多。其他的我就不说了,我只说两点。第一,传播的再生性。也就是说,我要看过这则广告之后,把广告中的内容变成我的接受内容或者观点。继续传播下去。而这三个创意,都缺少这个部分……”
我刚说到这里,卡琳就好奇的问我说,
“卓越,第二条广告和第三条难道还不够有传播的再生性?尤其第三条,很容易引起共鸣的……”
看着卡琳疑惑的眼神,我微笑的摇了摇头,解释说,
“共鸣和再生性是两回事。我给你举个例子,共鸣是你今天下班看到一个流浪汉,他凄惨的在寒冷的街边,接受别人的施舍。你对他可怜,这是共鸣!但可能你回家之后,就把这件事忘记了。因为你经常会看到这样的流浪汉。而再生性却不一样,还是这个流浪汉,但却有一个美女喜欢他。把他带走了。当你看到这件事的时候,你会非常主动的去传播,并且会把这个故事假想成N个不同的版本,比如最后两个人怎么样了?是分手,还继续在一起。这就是传播的可再生性……”
卡琳一直认真的听着。我一说完,她便若有所思的点了点头。